Lacoste มีชื่อเสียงมาก... การวิจัยการตลาดของบริษัท "ลาคอสท์" ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าค่าจัดส่งจะอยู่ที่เท่าไร?

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

    ผู้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้าลาคอสท์ ประวัติความเป็นมาของแบรนด์และสัญลักษณ์ การพัฒนาของบริษัทฝรั่งเศสที่ผลิตเสื้อผ้า รองเท้า น้ำหอม แว่นตา นาฬิกา และเครื่องหนังต่างๆ เสื้อยืด Polo Lacoste รองเท้าแบรนด์เนม วิธีแยกแยะของปลอม

    การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 28/05/2016

    ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้งแบรนด์ Lacoste โดยนักเทนนิสชาวฝรั่งเศส Rene Lacoste สัญลักษณ์และโลโก้ของบริษัท ศึกษากลุ่มผลิตภัณฑ์ วิเคราะห์คุณภาพเสื้อผ้า รองเท้า และน้ำหอมที่ผลิตโดยลาคอสท์ พารามิเตอร์อย่างเป็นทางการของเสื้อโปโลตัวจริง

    การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 06/10/2015

    การตรวจสอบการตลาดและสถานะของงานการตลาดในองค์กร ปัญหาหลักในด้านการตลาดของบริษัท ปัจจัยการแบ่งส่วนและส่วนหลัก รายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายและพารามิเตอร์เชิงปริมาณ งบประมาณการตลาดรวม

    งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 11/14/2017

    ความสำคัญของการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อการพัฒนาของบริษัท การวิจัยการตลาดเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการปล่อยสินค้า แนวคิดของบริษัทและการวิเคราะห์ตลาดในขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การวิจัยปัจจัยแห่งความสำเร็จและความล้มเหลวสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่

    งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 14/02/2554

    แนวคิดและขั้นตอนการวิจัยการตลาด วิธีการรวบรวมข้อมูล คำอธิบายของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ ผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์ และการประเมินทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การกำหนดราคา การขาย และการโฆษณาของบริษัท คู่แข่งหลักในตลาด

    งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 02/08/2016

    การพัฒนาแผนการตลาดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ (เครื่องเล่น MP3 Apple iPod) สู่ตลาด สร้างภาพลักษณ์ของบริษัทชั้นนำในด้านเทคโนโลยีดิจิทัล สร้างความต้องการของตลาดที่มั่นคงสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัท การวิเคราะห์เชิงหน้าที่ของผลิตภัณฑ์

    งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 31/12/2554

    ความเข้าใจทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ วิธีการ ขั้นตอน และโปรแกรมการวิจัยผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง องค์กรวิจัยการตลาดโทรศัพท์มือถือ ความสามารถในการแข่งขันในฐานะผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์ตลาดการสื่อสารเคลื่อนที่ ตำแหน่ง และการแบ่งส่วน

    งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 15/02/2552

ลาคอสท์ (ลาคอสท์) - ฝรั่งเศส เชี่ยวชาญการผลิตเสื้อผ้าบุรุษ ผู้หญิง เสื้อผ้าเด็ก รองเท้า อุปกรณ์กีฬา และน้ำหอม ก่อตั้งขึ้นในปี 1933 โดยนักเทนนิสชื่อดัง Jean Rene Lacoste ในปี 2015 แบรนด์ Lacoste เป็นของบริษัท Swiss Maus Frères และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์คือ Felipe Oliveira Baptista

แบรนด์นี้มีตัวแทนอยู่ในทั้งห้าทวีปในกว่า 100 ประเทศ คอลเลกชัน Lacoste แสดงอยู่

สายแบรนด์

ลาคอสท์– กลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและเครื่องประดับหลักสำหรับผู้ชายและผู้หญิงในสไตล์และสไตล์

ลาคอสท์คิดส์– กลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับเด็ก

ลาคอสท์ แล็บ– กลุ่มอุปกรณ์กีฬา รวมถึงจักรยานในเมือง บูมเมอแรง สกี ลูกฟุตบอลและรักบี้ หมวกกันน็อคมอเตอร์ไซค์ กระดานโต้คลื่น ไม้กอล์ฟ รวมถึงเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้อง

ลาคอสท์ แอล!วี- กลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสำหรับบุรุษและสตรีสำหรับวัยรุ่น ซึ่งเป็นที่รู้จักจากความจริงที่ว่าในแต่ละฤดูกาลผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบโดยศิลปินแนวสตรีทสมัยใหม่

ลาคอสท์ จิวเวลรี่– กลุ่มเครื่องประดับสำหรับผู้หญิง.


นาฬิกาลาคอส- สายชายและหญิง

ในปี 1933 Rene Lacoste ร่วมกับ André Gillier เจ้าของและประธานโรงงานผลิตที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตผ้าถัก ได้ก่อตั้งแบรนด์ La Societe Chemise Lacoste ต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็น Lacoste นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแฟชั่นที่ตราสัญลักษณ์ของแบรนด์ - จระเข้ - ไม่ได้ถูกวางไว้ด้านใน แต่อยู่ที่ด้านหน้าของเสื้อผ้า

ประวัติความเป็นมาของตราสัญลักษณ์

ในปี 1923 Rene Lacoste กำลังเดินไปกับกัปตันทีม Allan Dean Moore ไปตามถนนในบอสตัน ในหน้าต่างร้านค้าทันสมัยแห่งหนึ่ง นักเทนนิสเห็นกระเป๋าหนังจระเข้จึงขอเป็นของขวัญหากเขาชนะการแข่งขันที่กำลังจะมาถึง เขาพ่ายแพ้ และ Boston Evening Transcript ได้ตีพิมพ์บทความพร้อมข้อความว่า "Lacoste รุ่นเยาว์ไม่เคยได้รับกระเป๋าอันเป็นที่ต้องการ แต่เขาต่อสู้พอๆ กับจระเข้" ในไม่ช้า Robert George เพื่อนของ René ก็วาดรูปจระเข้ตัวเล็กโดยยกหางขึ้น ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการกำคอของ René Lacoste ที่แสดงให้เห็นในสนาม นักเทนนิสขอให้ปักภาพนี้ลงบนตัวเขา

การพัฒนาแบรนด์

นับตั้งแต่ก่อตั้ง เป้าหมายของแบรนด์ Lacoste คือการสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่สวมใส่สบายสำหรับกีฬาอาชีพ ในปีพ.ศ. 2476 แคตตาล็อกเสื้อเชิ้ตชุดแรก “L.12.12” ได้รับการเผยแพร่ โดยที่ L หมายถึงชื่อของแบรนด์ 1 - ผ้าฝ้ายปิเก้ที่ใช้ผลิต 2 - แขนสั้น 12 - หมายเลขรุ่นของเสื้อเชิ้ตที่มี แขนสั้นและปกพับ

ในปี พ.ศ. 2494 แบรนด์เริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีสี จนถึงจุดนี้ สีดั้งเดิมของสนามคือสีขาว ซึ่งเรียกว่า "สีขาวเทนนิส" ในปีเดียวกันนั้นเอง ประธานาธิบดีคนที่ 34 ของสหรัฐอเมริกา ดไวต์ ไอเซนฮาวร์ ได้เห็นการเล่นกอล์ฟโดยสวมเสื้อยืดลาคอสท์

ในปี 1952 แบรนด์เริ่มส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังสหรัฐอเมริกา โดยจำหน่ายภายใต้สโลแกน "Lacoste เป็นสัญลักษณ์สถานะของนักกีฬาที่มีความสามารถ"

ในปี 1963 ผู้บริหารของ Lacoste ส่งต่อให้กับ Bernard Lacoste ลูกชายคนโตของ Rene

ในปี 1970 Lacoste เริ่มผลิตรองเท้าเทนนิสและรองเท้าลำลอง เครื่องประดับ และนาฬิกา

ในช่วงทศวรรษ 1980 แบรนด์ Lacoste ได้รับความนิยมสูงสุด มีการต่อคิวในร้านค้าเพื่อซื้อเสื้อยืด เสื้อเชิ้ต หรือจัมเปอร์จากแบรนด์ สาเหตุหลักมาจากความสนใจในสไตล์

ในปี พ.ศ. 2527 ได้มีการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอม น้ำหอมกลิ่นแรกคือ Lacoste Pour Homme สำหรับผู้ชาย

ในปี 1996 แบรนด์ Lacoste แบรนด์แรกเปิดตัวในมอสโก เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม ปีเดียวกัน สิริอายุได้ 92 ปี ผู้ก่อตั้งแบรนด์ เรอเน่ ลาคอสท์ ถึงแก่กรรม

ในปี 1999 Lacoste ได้เปิดตัวน้ำหอมผู้หญิงตัวแรกในชื่อ Lacoste for Women

“ฉันภูมิใจมากที่ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์ของ Lacoste และขยับไปสู่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและทันสมัยมากขึ้น และฉันก็เชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งว่า Lacoste ครองตำแหน่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในโลกแห่งแฟชั่น"

Felipe Oliveira Baptista ชาวโปรตุเกสได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของแบรนด์

ในปี 2010 กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องประดับ Lacoste ได้เปิดตัว ประกอบด้วยห้าทิศทาง Women Club มีจี้ทั้งแบบพลาสติกและแบบชิปแลป ซีรีส์ Plein Été โดดเด่นด้วยกำไลและสร้อยคอในสไตล์สปอร์ต เทรนด์ New Wave ประกอบด้วยจี้และสร้อยข้อมือได้รับแรงบันดาลใจจากธีมทะเล ซีรีส์ Color Block ประกอบด้วยพวงกุญแจและโซ่สีสันสดใส คอลเลกชัน Everyday Essentials ประกอบด้วยเครื่องประดับมากมาย เช่น จี้ เหรียญรางวัล ต่างหู ฯลฯ ที่ทำจากทองคำ เงิน พลาสติก ไม้ สแตนเลส เคลือบไทเทเนียม และส่วนประกอบที่ไม่ก่อให้เกิดภูมิแพ้

“เราตระหนักดีว่ามีความจำเป็นสำหรับเราที่จะต้องรื้อฟื้นประเพณีแห่งนวัตกรรมซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ DNA ของแบรนด์ลาคอสท์”

คริสตอฟ พิลเล็ต ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ Lacoste SA

ในปี 2012 น้ำหอมผู้ชายรุ่นลิมิเต็ด Eau de Lacoste L.12.12 Blanc เปิดตัวสำหรับโอลิมปิกฤดูร้อนที่ลอนดอน ขวดบรรจุในกล่องตกแต่งด้วยตราจระเข้ ซึ่งแต่ละขวดจะมีสีธงชาติของประเทศใดประเทศหนึ่งที่เข้าร่วม

ในปี 2012 บริษัทสวิส Maus Frères กลายเป็นเจ้าของหุ้น Lacoste 93.3%

“เรามีโครงการที่มีความทะเยอทะยานและมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะรักษาการควบคุมครอบครัวของบริษัทไว้ เราต้องการประเมินสถานการณ์จากมุมมองระยะยาว เรามุ่งมั่นที่จะรับประกันความยั่งยืนของธุรกิจของ Lacoste และเชื่อว่าการขายให้กับ Maus Freres ซึ่งเป็นพันธมิตรระยะยาวของเราคือทางเลือกที่ดีที่สุด"

โซฟี ลาคอสท์ หลานสาวของเรอเน่ ลาคอสท์

ในปี 2015 Felipe Oliveira Baptista ได้นำเสนอคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว 2015/2016 ของ Lacoste ที่ New York Fashion Week งานนี้อุทิศให้กับผู้ก่อตั้ง Rene Lacoste คอลเลกชันประกอบด้วยไอเท็มสไตล์ผ่อนคลายในสไตล์สปอร์ตแคชชวล สำหรับเด็กผู้หญิง Felipe นำเสนอชุดกีฬาที่ผสมผสานกับเสื้อโค้ททรงตรง กระโปรงถัก เสริมด้วยเสื้อเชิ้ตผ้าฝ้ายหรือเสื้อสวมหัว กระโปรงจับจีบแขนยาว นางแบบชายสาธิตเสื้อเทรนช์โค้ต ชุดกีฬา เสื้อยืดโปโล แจ็คเก็ตและกางเกงขายาวคลาสสิก และเสื้อสเวตเตอร์พิมพ์ลาย 3 มิติบนแคทวอล์ก

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2015 ลาคอสท์เปิดตัวแคปซูลคอลเลคชันที่ประกอบด้วยจัมเปอร์ เสื้อยืด เสื้อสเวตเตอร์ และเสื้อโปโลที่มีนักเทนนิสระดับตำนานแห่งทศวรรษ 1970

ครบรอบ 80 ปีลาคอสท์

เพื่อเป็นเกียรติแก่วันครบรอบ ทางแบรนด์ได้เปิดตัวชุดเสื้อโปโลสั่งทำพิเศษรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจำนวน 12 ชุด ทุกเดือนในระหว่างปี ลาคอสท์เปิดตัวเสื้อยืดรุ่นใหม่หนึ่งรุ่นพร้อมโครงร่างของการออกแบบแห่งอนาคต โปโลแต่ละตัวจะมาพร้อมกับแปรงและกระป๋องสี สเปรย์ และฟอยล์ ดังนั้นแฟน ๆ ของแบรนด์จึงมีโอกาสสร้างดีไซน์เสื้อยืดของตัวเองได้ ราคาของชุดคือ 400 ยูโร

ในปี 2013 เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 80 ปี แบรนด์ฝรั่งเศส 9 แบรนด์ได้สร้างสรรค์สินค้าชิ้นหนึ่งให้กับลาคอสท์ โดยมีสัญลักษณ์แบรนด์เป็นรูปจระเข้ Hermès สร้างสรรค์กระเป๋าเทนนิสสุดพิเศษที่ทำจากหนังจระเข้สีเขียว อุปกรณ์เสริมเสริมด้วยช่องพิเศษสำหรับแร็กเก็ต ร้านขายเครื่องประดับ Boucheron นำเสนอเข็มกลัดพิเศษรูปจระเข้สองชิ้น

นักทำขนม Fauchon แสดงความยินดีกับ Lacoste ด้วยสัญลักษณ์ของตนเอง นั่นก็คือ เอแคลร์ เคลือบขนมด้วยการเคลือบเลียนแบบลายปิเก้ของเสื้อโปโลของแบรนด์ เซนต์. ดูปองท์สร้างกล่องที่บรรจุไฟแช็ค เทียน สมุดจด และปากกาสองอัน สินค้าทั้งหมดจาก S.T. ดูปองท์ทำด้วยโทนสีขาวและสีเขียว

Christofle ได้เปิดตัวไม้กอล์ฟที่ทำจากเงินทั้งหมด Veuve Clicquot Ponsardin บริจาคขวดแชมเปญอันโด่งดังให้กับแบรนด์ ซึ่งถูกวางไว้ในรถเข็นพิเศษสำหรับขนไม้กอล์ฟ

ลาคอสท์ยังได้รับการแสดงความยินดีจากแบรนด์ฝรั่งเศส Goyard, Boucheron และ Bernardaud

ความร่วมมือ

  • เลสลี่ แมนน์

ในปี 2009 Lacoste ร่วมมือกับนักแสดงหญิง Leslie Mann เปิดตัวคอลเลกชัน Lacoste Pink Croc รุ่นลิมิเต็ดสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย ซึ่งประกอบด้วยสินค้าสีชมพู ประกอบด้วยเสื้อโปโล กระเป๋าชายหาด รองเท้า ผ้าเช็ดตัว นาฬิกากีฬา เข็มขัด และแว่นกันแดด รายได้จากการขายคอลเลกชันนี้นำไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศลด้านโรคมะเร็ง

  • เฟร็ด ซีกัล

ในปี 2009 Lacoste ร่วมมือกับแบรนด์อเมริกัน Fred Segal สร้างสรรค์คอลเลกชั่นแคปซูลสำหรับผู้ชายซึ่งประกอบด้วยเสื้อโปโล เสื้อสเวตเตอร์แคชเมียร์ และเสื้อกั๊ก พวกเขาถูกสร้างขึ้นในสีแดง, สีเทา, สีดำ, สีขาวและการผสมกัน

  • กัมปานัส

ในปี 2009 การทำงานร่วมกันระหว่าง Campanas และ Lacoste Limited Edition เกิดขึ้น คู่หูนักออกแบบ Fernando และ Humberto Campana ได้พัฒนาคอลเลกชั่นเสื้อโปโลสำหรับผู้ชายและผู้หญิง การพิมพ์สำหรับแต่ละภาพคือภาพสัญลักษณ์ Lacoste ประมาณ 100 ภาพ

ในปี 2012 ลาคอสท์ได้ประกาศความร่วมมือครั้งที่สองกับ Campanas สำหรับโปรเจ็กต์ของ Holiday Collector ในคอลเลกชั่นสำหรับผู้หญิง ป้ายโลโก้จระเข้ถูกจัดเรียงเป็นเกลียวเป็นรูปเลขแปด ในเวอร์ชั่นผู้ชาย ตราสัญลักษณ์จะเป็นรูปวงกลม

  • หลี่ เซียโฟเอิน

ในปี 2010 Lacoste ร่วมมือกับศิลปินชาวจีน Li Xiaofeng ในโครงการ Holiday Collector เขาทำเสื้อโปโลลายครามด้วยมือ ใช้เวลาดำเนินการ 3 เดือน เสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย 317 ชิ้น เสื้อผ้าผู้หญิง 206 ชิ้น แบ่งเป็น 2 แบบ แบบที่ 1 เป็นกล้วยไม้ ไผ่ พลัม นกฟีนิกซ์ และจระเข้ โลโก้องค์กรของแบรนด์ Lacoste ในวันที่ 2 - รูปเด็กและดอกบัว คอลเลกชันจำกัดได้รับการเผยแพร่เป็นชุด 2,000 เล่ม

  • 10 คอร์โซ่ โคโม

ในปี 2010 การทำงานร่วมกัน 10 Corso Como X Lacoste เกิดขึ้น คอลเลกชันสำหรับผู้หญิงมีทั้งเสื้อโปโล กางเกงขาสั้น และกระเป๋าสีดำและสีขาว รูปภาพที่เลือกคือจระเข้สีเขียวถือช่อดอกไม้สีเหลืองอยู่ในฟัน

  • บรรยากาศ

ในปี 2010 ความร่วมมืออีกครั้งระหว่าง Lacoste และ Atmos เกิดขึ้น จากความร่วมมือดังกล่าว รองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิงที่มีพื้นรองเท้าหนาจึงถูกสร้างขึ้นโดยมีเชือกผูกวิ่งไปด้านหลังและสิ้นสุดที่หลังเท้า แบบจำลองนี้นำเสนอในเวอร์ชันสีเหลือง น้ำเงิน และชมพู

  • แคทเธอรีน มาลานดริโน

ในปี 2011 Catherine Malandrino ได้สร้างคอลเลกชันแคปซูลสำหรับผู้หญิงสำหรับ Lacoste ตามที่เธอพูด มันถูกสร้างขึ้น “ในสไตล์โรแมนติกและได้รับแรงบันดาลใจจากมรดกทางกีฬาของแบรนด์”

  • มิก้า ลิดเบิร์ก

ในปี 2012 นักวาดภาพประกอบ Micah Lidberg ได้ออกแบบเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรีสำหรับ Lacoste L!VE คอลเลกชันนี้มีทั้งเสื้อโปโล เสื้อเชิ้ต เสื้อกันฝน กระเป๋าโท้ต และรองเท้าผ้าใบพิมพ์ลายสัตว์สีสันสดใส

“ลาคอสท์เป็นแบรนด์ที่ฉันรักมาเป็นเวลานาน สไตล์ส่วนตัวของฉันเน้นไปที่ความคลาสสิกและรายละเอียดที่เรียบง่ายเป็นส่วนใหญ่ ผสมผสานกับองค์ประกอบของสิ่งมหัศจรรย์และมีพลัง ฉันต้องการให้คอลเลกชันของฉันสะท้อนถึงพลังและการมองโลกในแง่ดีที่มาจากทุกสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวฉัน ฉันใช้สีสันสดใสและไดนามิกมาก ภาพพิมพ์เต็มไปด้วยสิ่งมีชีวิตที่ไร้สาระและเรื่องราวที่ไม่น่าเชื่อ มันมีบางสิ่งที่ฉันชอบตอนเด็กๆ ไดโนเสาร์ จานบิน ป่า ยูนิคอร์น; และสิ่งที่ฉันชอบตอนนี้มาก”

มิก้า ลิดเบิร์ก

  • เลอ เบอร์ลินัวส์

ในปี 2013 Lacoste L!VE ร่วมกับ Le Berlinois นำเสนอคอลเลกชั่นเสื้อโปโลสีดำสำหรับผู้ชายจำนวนจำกัดเพียงห้าสิบตัว แบรนด์นี้ใช้สีดำแทนที่จะเป็นจระเข้สีเขียวเป็นโลโก้ Lacoste L!VE และ Le Berlinois ร่วมมือกันแล้วในปี 2011

  • โอซามุ เทซึกะ

ในปี 2013 การทำงานร่วมกันของ Lacoste L!VE x Osamu Tezuka เกิดขึ้น คอลเลกชันนี้ประกอบด้วยเสื้อโปโลและรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้ชายพร้อมลายพิมพ์สไตล์การ์ตูน เสื้อโปโลมีสีขาว เขียว ส้ม แดง น้ำเงิน และเทา

  • ตู้เก็บของเท้า

Lacoste สร้างสรรค์คอลเลกชันรองเท้าร่วมกับ Foot Locker เป็นเวลาหลายปี ตั้งแต่ปี 2010 รองเท้าผ้าใบสำหรับผู้ชายสุดพิเศษ “Platinum” ที่มีสัญลักษณ์จระเข้แพลตตินัมได้ถูกผลิตออกมาในจำนวนจำกัด

  • ปีเตอร์ ซาวิลล์

ในปี 2013 Peter Saville ดีไซเนอร์และนักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ ได้สร้างคอลเลกชันเสื้อยืดโปโลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับ Lacoste ปีเตอร์ตัดสินใจทดลองกับโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงโดยใช้สีขาวคลาสสิกเป็นพื้นฐาน เขาสร้างการตีความสัญลักษณ์แบบหยัก, ขีดฆ่า, ฯลฯ 80 รูปแบบ

“ฉันได้รับคำสั่งจากลาคอสท์เพียงข้อเดียวเท่านั้น: ทำสิ่งที่คุณต้องการ แค่อย่าแตะต้องโลโก้ และฉันก็คิดว่า: ทำไมจะไม่ได้ล่ะ? ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้น่าสนใจมาก และฉันตัดสินใจใส่โลโก้ผ่านฟิลเตอร์หลายตัว บางตัวกลายเป็นแบบก้าวร้าว บางตัวเป็นรูปทรงเรขาคณิต และบางตัวก็ตลกและน่ารัก ปฏิกิริยาแรกคือ: “เขาทำอะไร” แต่ไม่นานทุกคนก็ยิ้มและชอบมัน คอลเลกชันทั้งหมดมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว - มีโลโก้ 80 ชิ้นและเสื้อโปโล 80 ชิ้น นี่เป็นการทดลองสำหรับบริษัทดังกล่าว - พวกเขาไม่เคยทำสิ่งนี้มาก่อน สิ่งสำคัญสำหรับฉันคืออิสระในการเลือกของฉัน หากคุณไม่สามารถทำสิ่งที่คุณชอบได้อย่างแน่นอน แล้วทำไมถึงทำอย่างนั้น”

ปีเตอร์ ซาวิลล์

  • เจ.ครูว์

ในปี 2015 Lacoste ร่วมมือกับ J.Crew แบรนด์สัญชาติอเมริกัน ความร่วมมือดังกล่าวส่งผลให้เกิดคอลเลคชันเสื้อโปโลสำหรับบุรุษ ผู้หญิง และเด็กที่มีรูปจระเข้สีน้ำเงิน โลโก้ Lacoste เวอร์ชันนี้มีขึ้นในปี 1983 คอลเลกชัน Lacoste x J. Crew มี 4 สี ได้แก่ สีส้ม สีขาว น้ำเงินกรมท่า และเบอร์กันดี

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ: www.lacoste.com

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ลาคอสท์เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2476 บริษัทฝรั่งเศสผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับบุรุษ สตรี และเด็ก แบรนด์ยังเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้า อุปกรณ์กีฬา และน้ำหอมคุณภาพสูง ผู้ก่อตั้งบริษัท Jean Rene Lacoste เป็นนักเทนนิสชื่อดัง ปัจจุบันแบรนด์ได้ตกไปอยู่ในมือของบริษัทสัญชาติสวิสแล้ว

แคมเปญนี้เป็นที่รู้จักและเคารพไปทั่วโลก ที่ New York Fashion Week เธอได้รับตำแหน่งที่คู่ควรในหมู่ผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ

สายแบรนด์

ทุกสิ่งที่บริษัทผลิตจะแบ่งออกเป็นกลุ่ม:

  • ลาคอสท์เป็นสายหลัก รวมถึงเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรี เป็นชุดสไตล์สปอร์ตและลำลอง
  • Lacoste Kids - เสื้อผ้าสำหรับเด็กทารก
  • Lacoste Lab - อุปกรณ์กีฬา
  • Lacoste L!ve คือกลุ่มผลิตภัณฑ์แฟชั่นสำหรับวัยรุ่นที่ไม่ธรรมดาสำหรับการดื่มสุราอย่างอิสระ มีชื่อเสียงจากความจริงที่ว่าศิลปินข้างถนนอิสระทุกฤดูกาลทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในช่องนี้
  • Lacoste Jewelry - เครื่องประดับสถานะ
  • นาฬิกา Lacoste เป็นนาฬิกาสำหรับผู้ชายและผู้หญิงที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
  • แว่นตา Lacoste - แว่นตาสำหรับทั้งชายและหญิง มีซีรีย์ป้องกันแสงและแสงแดด

ลาคอสท์คือใคร?

การทำความรู้จักกับแบรนด์ควรเริ่มต้นด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง Lacoste Rene เกิดมาในครอบครัวของนักอุตสาหกรรมชาวปารีสผู้ยากจนธรรมดาคนหนึ่ง เมื่ออายุ 13 ปี ฌอง ลาคอสท์ พ่อของเขาส่งเขาไปเรียนที่สหราชอาณาจักร พ่อแม่นึกไม่ออกด้วยซ้ำว่าเมื่ออายุ 22 ปี (พ.ศ. 2469) ลูกชายของเขาจะกลายเป็น

เรื่องราวของจระเข้ชื่อดัง

โลโก้ของแบรนด์ปรากฏขึ้นก่อนที่แนวคิดในการผลิตเสื้อผ้าจะถือกำเนิดขึ้น ต้องขอบคุณนักข่าวชาวอเมริกันคนหนึ่งซึ่งไม่ทราบชื่อทำให้ทั้งโลกรู้เรื่องราวของจระเข้ในตำนาน

แล้วประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Lacoste เริ่มต้นจากที่ใด? เรื่องนี้เกิดขึ้นในปี 1927 ไม่นานก่อนการแข่งขันเดวิส คัพ ซึ่งสำคัญมากสำหรับทีมฝรั่งเศส เรเน่และกัปตันของเขากำลังเดินไปรอบๆ เมือง พวกเขาเดินเข้าไปในร้านเครื่องหนังชั้นนำแห่งหนึ่ง ที่นั่น Rene Lacoste ชอบกระเป๋าเดินทางที่ทำจากหนังจระเข้ซึ่งมีราคาค่อนข้างน่าประทับใจ นักกีฬาพูดติดตลกว่าถ้าเขาชนะการแข่งขัน กัปตันจะต้องซื้อเครื่องประดับราคาแพงให้เขา

น่าเสียดายที่ Rene แพ้ แต่ในวันรุ่งขึ้นหนังสือพิมพ์ทุกฉบับก็เขียนว่าเขาต่อสู้เหมือนจระเข้ มันยากมากที่จะเอาชนะเขา Robert George เพื่อนสนิทของ Rene มอบภาพวาดจระเข้สีเขียวที่ชูหางขึ้นให้เขา Lacoste นำภาพวาดนี้ไปที่เวิร์คช็อปโดยขอให้ปักรูปจระเข้ตัวเดียวกันบนเสื้อแจ็คเก็ตของเขา ตั้งแต่นั้นมา นักเทนนิสก็ได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นนักกีฬาที่มีด้ามจับจระเข้

เสื้อยืดในตำนาน

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Lacoste เริ่มต้นอย่างเรียบง่าย เรเน่ซึ่งเป็นนักกีฬาที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วในเวลานั้นได้สั่งเสื้อยืดจากช่างตัดเสื้อซึ่งเขาควรจะใส่ในการแข่งขัน American Championship เขาเบื่อหน่ายกับไข้หวัดเนื่องจากต้องยืนท่ามกลางลมในชุดเสื้อผ้าเปียกหลังจากทำงานหนักในสนาม

เสื้อยืด Lacoste ผลิตจากผ้าฝ้ายที่ระบายอากาศได้ดีเป็นพิเศษและมีเส้นด้ายผสมกัน เรื่องนั้นเรียกว่า "ปิเก้" โปโลมีกระดุมสามเม็ด คอพับ และแขนเสื้อยาวศอก

เป็นที่น่าสังเกตว่าในเวลานั้นเทนนิสยังคงเล่น "ในขบวนพาเหรด" นักกีฬาสวมกางเกงและเสื้อเชิ้ตซึ่งอึดอัดมาก แต่เนื่องจากกีฬานี้ถือเป็นกีฬาชั้นสูง ผู้เล่นจึงต้องมีรูปร่างหน้าตาที่ดี เรเน่เองก็พอใจกับการค้นพบของเขามาก ในไม่ช้าผู้คนรอบตัวเธอก็ดึงดูดความสนใจของเธอและเริ่มลอกเลียนแบบชุดนักเทนนิส นักกีฬาไม่ชอบสิ่งนี้และมีความคิดที่จะเปิดตัวการผลิตของตัวเอง

การก่อตั้งแบรนด์

ในปีพ. ศ. 2476 อาชีพนักเทนนิสในตำนานสิ้นสุดลงและเขาตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจ ร่วมกับผู้จัดการโรงงานถักนิตติ้ง Andre Gillier เขาเปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อยืดโปโล แบรนด์นี้ตั้งชื่อตามนักเทนนิส - ลาคอสท์

Coco Chanel ผู้นำเทรนด์แฟชั่นก็ปรากฏตัวในประวัติศาสตร์ของ Lacoste เช่นกัน เป็นเพราะเธอนำสไตล์สปอร์ตมาสู่แฟชั่นซึ่งแนวคิดของ Renee ได้ผล คอลเลกชันแรกจากแบรนด์ประกอบด้วยเสื้อยืดสีขาวที่รู้จักกันก่อนหน้านี้และมีจระเข้สีเขียว เนื่องจากในเวลานั้นมันเป็นกระแสนิยมในอุตสาหกรรมแฟชั่นในการกำหนดหมายเลขผลิตภัณฑ์ของตน รุ่นดังกล่าวจึงถูกเรียกว่า "1212"

ในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Lacoste มีข้อมูลว่าปฏิกิริยาแรกต่อผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นคลุมเครือ ประชาชนทั่วไปรู้สึกว่าเสื้อยืดจากแบรนด์นี้เป็นเสื้อผ้าที่รัดรูปเกินไปสำหรับมนุษย์ครึ่งหนึ่งที่แข็งแกร่งกว่า นอกจากนี้ เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแฟชั่นที่มีการวางโลโก้เสื้อผ้าไว้ที่ด้านหน้าซึ่งดูค่อนข้างแปลก

หลังจากนั้นไม่นาน โปโลก็ยังคงได้รับการชื่นชม และแฟนๆ ก็เริ่มปรากฏตัวให้กับแบรนด์นี้ทีละน้อย ในบรรดาบุคคลกลุ่มแรกๆ ที่สวมเสื้อผ้าของลาคอสท์ ได้แก่ นักกีฬา นักแสดงภาพยนตร์ นักการเมือง และขุนนาง ต้องขอบคุณตัวอย่างคนดังที่ทำให้โปโลได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว พวกเขาไม่เพียงแต่เล่นเทนนิสโดยใส่เสื้อยืดเท่านั้น แต่ยังเล่นกีฬาอื่นๆ ด้วย:

  • กอล์ฟ;
  • บาสเกตบอล;
  • ฟุตบอล;
  • การแล่นเรือใบ.

การเปลี่ยนแปลงในธีมของสี

ในปี 1951 แบรนด์ได้สร้างความประหลาดใจให้กับจินตนาการของแฟนๆ อีกครั้ง ลาคอสท์เป็นบริษัทแรกที่ผลิตเสื้อยืดสีสำหรับสนามเทนนิส จนถึงจุดนี้ นักเทนนิสสวมเสื้อโปโลสีขาวในการแข่งขันเท่านั้น มีคำจำกัดความสำหรับสีนี้ด้วยซ้ำ - "เทนนิสสีขาว" ในปี พ.ศ. 2495 แบรนด์เริ่มส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังอเมริกา

ในปี 1963 การพัฒนารอบใหม่เกิดขึ้น: เบอร์นาร์ด ลูกชายคนโตของเรเน่ เริ่มเข้ามาบริหารบริษัท สินค้าของบริษัทได้รับความนิยมอย่างมาก ยอดขายแบรนด์ถึงระดับสูงแล้ว บริษัทเริ่มขายได้ 300,000 หน่วยต่อปี สินค้าได้รับความนิยมในหลายประเทศ ตั้งแต่ปี 1970 ช่วงของแบรนด์ได้ขยายออกไป ไม่เพียงแต่เสื้อยืด Lacoste เท่านั้นที่วางจำหน่าย แต่ยังรวมถึง:

  • เสื้อคาร์ดิแกน;
  • เสื้อกันหนาว;
  • อุปกรณ์เสริม (แว่นตา กระเป๋า);
  • น้ำหอม;
  • เครื่องหนัง;
  • ดู.

เมื่อเวลาผ่านไปความนิยมของแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นเท่านั้น โปโลและเสื้อผ้าอื่นๆ ย้ายจากสนามเทนนิสมาสู่ตู้เสื้อผ้าของนักแฟชั่นนิสต้าและนักแฟชั่นนิสต้ามานานแล้ว ตอนนี้บนท้องถนนในเมืองใหญ่คุณสามารถเห็นคนหนุ่มสาวแต่งกายด้วยเสื้อผ้าจากแบรนด์นี้ ร้าน Lacoste กำลังเปิดอยู่ทั่วโลก ในตอนแรกผลิตภัณฑ์จากแบรนด์นี้เข้าสู่สหภาพโซเวียตในฐานะของเถื่อนซึ่งนำโดยกะลาสีเรือ บูติกแห่งแรกในเมืองหลวงของสหพันธรัฐรัสเซียปรากฏในปี 1996 ในปีเดียวกันนั้นก็มีเหตุการณ์น่าเศร้าเกิดขึ้น - Rene Lacoste เสียชีวิตเมื่ออายุ 92 ปี

ไม่ใช่แค่โปโล

น้อยคนที่รู้ว่า Rene Lacoste คิดค้นมากกว่าเสื้อยืดเทนนิส มีอะไรอีกบ้างในสิ่งประดิษฐ์ของเขา?

  1. ไม้เทนนิสโลหะรุ่นแรกของโลกที่มีเชือกผูกแบบพิเศษ
  2. สติกเกอร์พิเศษเพื่อป้องกันการเคลื่อนของแขนระหว่างการเล่น
  3. ปืนใหญ่สำหรับยิงลูกบอลในสนามไปในทิศทางต่างๆ จำเป็นเพื่อให้นักเทนนิสสามารถฝึกซ้อมตามลำพังและฝึกซ้อมช็อตได้

ความสำเร็จของ Rene ยังรวมถึงรางวัลที่สำคัญหลายรางวัล:

  1. รัฐบาลฝรั่งเศสมอบรางวัล Order of the Legion of Honor ให้กับนักเทนนิส
  2. อนุสาวรีย์ของนักออกแบบได้ถูกสร้างขึ้นในใจกลางกรุงปารีส

ในปี 2544 Christophe Lemaire ดีไซเนอร์ผู้มีความสามารถและสร้างสรรค์ได้เข้าร่วมทีม ในฐานะผู้ชื่นชอบการทดลอง เขาจึงมอบชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ เช่นเดียวกับเมื่อก่อน แบรนด์นี้ให้การสนับสนุนการแข่งขันเทนนิสอันทรงเกียรติและสนับสนุนนักเทนนิสรุ่นเยาว์และมีความสามารถ

ในปี 2548 เป็นที่รู้กันว่าเบอร์นาร์ด ลาคอสท์ ป่วยหนัก เขาโอนทุกเรื่องให้กับ Michel Lacoste น้องชายของเขา ชายคนนี้ช่วยเหลือเขามาสี่สิบปีแล้วและรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์นี้ บ้านแฟชั่นยังคงเป็นธุรกิจครอบครัวโดยเฉพาะ ในเวลานั้นผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นที่รู้จักและชื่นชอบในกว่า 100 ประเทศ มีร้านค้าอย่างเป็นทางการมากกว่า 15 แห่งในรัสเซีย มีแผนที่จะขยายจำนวนเป็น 40 คน

หลังจากนั้นไม่นาน อำนาจก็ส่งต่อไปยัง Philippe Lacoste หลานชายของ Rene ในปี 2008 ในงานเฉลิมฉลองครั้งยิ่งใหญ่เนื่องในโอกาสครบรอบ 75 ปีของบริษัท เขากล่าวว่าแบรนด์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและจะไม่หยุดเพียงแค่นั้น

น้ำหอม

นอกจากเสื้อผ้าและเครื่องประดับแล้ว น้ำหอมสำหรับผู้ชายและผู้หญิงจากแบรนด์ Lacoste ยังได้รับความนิยมอย่างมาก:

  • Lacoste เทหญิง;
  • สัมผัสแสงแดด;
  • สัมผัสแห่งฤดูใบไม้ผลิ
  • แรงบันดาลใจ.

จะป้องกันตัวเองจากการซื้อของปลอมได้อย่างไร?

น่าเสียดายที่น้ำหอมยอดนิยมทั้งหมดเริ่มมีการลอกเลียนแบบเมื่อเวลาผ่านไป จะไม่ทำผิดพลาดและซื้อน้ำหอม Lacoste ดั้งเดิมได้อย่างไร? ด้านล่างนี้เป็นเคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพ:

  1. สอบถามผู้ขายเพื่อขอใบรับรองความสอดคล้อง
  2. น้ำหอมดั้งเดิมไม่ได้ผลิตในขวดที่มีขนาดเล็กกว่า 50 มล.
  3. กล่องที่บรรจุขวดจะต้องทำจากกระดาษแข็งคุณภาพสูง คำจารึกบนนั้นถูกนำไปใช้โดยใช้วิธีการพิมพ์ลายนูนและเติมด้วยโทนสี
  4. วันที่ผลิตจะถูกประทับตราไว้ที่ต้นฉบับเสมอ
  5. หากเป็นไปได้ให้ตรวจสอบขวด ฝาปิดต้องเรียบเสมอกัน ไม่มีตะเข็บหรือรอยถลอกหยาบ ขวดน้ำหอมดั้งเดิมทำจากแก้วที่มีโทนสีน้ำเงิน

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Lacoste นั้นสดใสและมีชีวิตชีวา! มันเหมือนกับเทพนิยายที่จบลงอย่างมีความสุข ทุกอย่างเริ่มต้นจากความปรารถนาที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาสบายขึ้น และการทะเลาะกันระหว่างคนสองคน และจบลงด้วยการกำเนิดของบ้านแฟชั่นที่ไม่เท่าเทียมกันในโลกแฟชั่น เมื่อเยี่ยมชมร้าน Lacoste ลูกค้าจะพบว่าตัวเองอยู่ในช่วงวันหยุดที่ความรู้สึกแห่งชัยชนะมีชัย

แม้ว่าคุณจะไม่มีเสื้อโปโล กางเกงขายาว หรือรองเท้าผ้าใบลายจระเข้สักตัวในตู้เสื้อผ้า คุณก็ยังเคยได้ยินเกี่ยวกับ Lacoste มาก่อน แบรนด์ฝรั่งเศสเป็นหนึ่งในห้าสิบแบรนด์ยอดนิยมของชาวยุโรปและนี่คือความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่: ผู้ผลิตแฟชั่นรายอื่นหลายรายสามารถฝันถึงการยอมรับดังกล่าวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ลาคอสท์ไม่เพียงแต่อวดโฉมโลโก้ที่สะดุดตาและโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังมีประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์ที่เต็มไปด้วยรายละเอียดที่น่าสนใจอีกด้วย เราได้รวบรวมสิ่งที่ดีที่สุดสิบประการและยินดีที่จะแบ่งปันกับคุณ!

Rene Lacoste - นักเทนนิสในตำนาน

ตามที่คุณอาจเดาได้ แบรนด์ Lacoste ได้ชื่อมาจากนามสกุลของบิดาผู้ก่อตั้ง Rene Lacoste นักเทนนิสชาวฝรั่งเศสผู้โด่งดัง เรเน่เป็นผู้ชนะแกรนด์สแลม 10 สมัย รวมถึงเฟรนช์แชมเปี้ยนชิพ 5 สมัย วิมเบิลดัน 3 สมัย และยูเอสโอเพ่น 2 สมัย ในฤดูกาล พ.ศ. 2469-27 ลาคอสท์กลายเป็นแร็กเกตคนแรกของโลก

Rene Lacoste บนสนามเทนนิส

การเกิดของจระเข้

ในปี พ.ศ. 2466 ลาคอสท์บินไปบอสตันพร้อมกับกัปตันทีมฝรั่งเศส ขณะเดินไปรอบๆ เมือง นักเทนนิสรายนี้เห็นกระเป๋าเอกสารหนังจระเข้ในหน้าต่างร้าน ซึ่งเขาต้องการซื้อทันที กัปตันเสนอเดิมพัน: ถ้าเรเน่ชนะในนัดเย็นเขาจะซื้อกระเป๋าใบนี้ให้เขา นักเทนนิสยอมแล้ว...แพ้ ชื่อเล่น “Alligator” (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนเป็น “Crocodile”) ตั้งให้กับนักกีฬารายนี้โดยนักข่าวชาวอเมริกัน ขณะที่บรรยายถึงเหตุการณ์ที่น่าสงสัยนี้

ประวัติความเป็นมาของโลโก้

ในปี 1927 ต้นแบบของโลโก้แบรนด์สมัยใหม่ปรากฏขึ้นซึ่งสร้างโดยศิลปิน Robert Georges หลายปีต่อมา แบรนด์ฝรั่งเศสได้เปิดตัวคอลเลกชั่นแคปซูลที่อุทิศให้กับผลงานของศิลปินโดยเฉพาะ

ภาพวาดต้นฉบับโดย Robert Georges

เสื้อโปโลตัวแรก

ในช่วงทศวรรษที่ 1920 นักเทนนิสแข่งขันกันด้วยเสื้อเชิ้ตผ้าฝ้ายสีขาว เสื้อยืดยังถือเป็นชุดชั้นในในเวลานั้น ดังนั้นการสวมชุดชั้นในในสนามจึงไม่เป็นปัญหา Rene Lacoste ซึ่งคุ้นเคยกับการแสดงท่ามกลางแสงแดดที่แผดเผาจึงตัดสินใจตัดแขนเสื้อเพื่อว่าในระหว่างเกมเขาจะได้แต่คิดถึงเกมเท่านั้น ถ้าเพียงเขารู้ว่าเคล็ดลับชีวิตของเขาจะกลายเป็นกระแสแฟชั่นหลักแห่งยุค 20! ต่อมา Ralph Lauren ชอบสิ่งประดิษฐ์ของเขา (บรรทัดที่สองของแบรนด์ของเขาชื่อ Polo Ralph Lauren) ชาวอเมริกันผู้โด่งดังมักได้รับเครดิตว่าเป็นผู้ประพันธ์โปโล แต่นี่เป็นข้อผิดพลาด: ผู้เขียนเสื้อเชิ้ตแขนสั้นเพียงคนเดียวคือ Rene Lacoste

Lacoste ปรากฏตัวเมื่อไหร่?

Rene Lacoste สิ้นสุดอาชีพนักกีฬาในปี 1932 หนึ่งปีต่อมาเขาและเจ้าของโรงงานถักนิตติ้งที่ใหญ่ที่สุดในฝรั่งเศส Andre Gillier ได้ก่อตั้งแบรนด์ Lacoste ซึ่งน่าแปลกใจมาก! - เริ่มผลิตเสื้อเชิ้ตแขนสั้นสำหรับนักเทนนิส นักกอล์ฟ และผู้ชื่นชอบการแล่นเรือสำราญ Lacoste และ Housing เป็นกลุ่มแรกที่คิดที่จะวางโลโก้ไม่ใช่ที่ด้านหลังของผลิตภัณฑ์ แต่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด - บนหน้าอก ผู้ผลิตชุดว่ายน้ำ Jantzen เคยทำสิ่งนี้มาก่อน - แต่ใครจะจำพวกเขาได้ในตอนนี้?

เรเน่ ลาคอสท์ ในปี 1930

เรเน่ ลาคอสท์ ในปี 1927

การขยายตัวในสหรัฐอเมริกา

ท่ามกลางความหายนะหลังสงครามในฝรั่งเศส ลาคอสท์ได้บ่มเพาะแนวคิดอันยิ่งใหญ่ ในปี พ.ศ. 2494 บริษัทได้เปิดตัวเสื้อโปโลสีเป็นครั้งแรก (ก่อนหน้านี้มีแต่สีขาว) และอีกหนึ่งปีต่อมาก็เริ่มขยายไปยังสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาพร้อมกับสโลแกนที่อวดดี: ลาคอสท์เป็นสัญลักษณ์สถานะของนักกีฬาที่มีความสามารถ อย่างไรก็ตามมันทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ: แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาไม่น้อยไปกว่าในยุโรป

บริษัทถูกฟ้องเรื่องโลโก้

สิงคโปร์มีบริษัท Lacoste - Crocodile เป็นของตัวเอง ทั้งสองบริษัทขึ้นศาลเป็นเวลานานมาก โดยพยายามค้นหาว่าจริงๆ แล้วใครเป็นเจ้าของสิทธิ์ในโลโก้อันโด่งดัง ชาวฝรั่งเศสชนะ: บริษัทจระเข้ต้องเปลี่ยนโลโก้บ้างเพื่อให้ความสัมพันธ์กับ "สัตว์เลื้อยคลาน" ของฝรั่งเศสมีน้อยที่สุด คุณสามารถตัดสินความแตกต่างได้ด้วยตัวเอง

ธุรกิจน้ำหอม

ปัจจุบัน Lacoste ไม่เพียงแต่เป็นชุดกีฬาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงน้ำหอมด้วย: แบรนด์นี้เชี่ยวชาญทิศทางนี้ในปี 1968 ครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา น้ำหอมสำหรับผู้ชายตัวแรกได้เปิดตัวพร้อมกับน้ำหอมยักษ์ใหญ่อย่าง Jean Patou ซึ่งมีชื่อว่า Lacoste ต่อมากลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ขยายออกไปอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบันแบรนด์ Lacoste ได้ผลิตกลิ่นที่แตกต่างกันถึงสองโหล (สำหรับทั้งชายและหญิง)

โลโก้ Lacoste มีการเปลี่ยนแปลงครั้งหนึ่ง

Lacoste ผลิตไม้เทนนิส

Rene Lacoste เป็นคนแรกที่ทำไม้เทนนิสจากเหล็ก ปัจจุบันธุรกิจของเขายังมีชีวิตอยู่ ไม้เทนนิสขนาดต่างๆ สามารถซื้อได้ไม่เพียงแต่บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ แต่ยังซื้อในร้านค้าของแบรนด์ด้วย คุณรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? ดังนั้นเราจึงทำไม่ได้!

ภาพ: Getty Images คลังข้อมูลบริการสื่อ

การแนะนำ

การตรวจสอบการตลาดและสถานะของงานการตลาดในองค์กร

1 คำอธิบายสั้น ๆ ขององค์กร

2 การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด

3 การวิเคราะห์ SWOT

4 ปัญหาหลักในด้านการตลาดของลาคอสท์

คำแถลงวัตถุประสงค์ทางการตลาด

1 เป้าหมายการขาย

2 เป้าหมายการพัฒนาตลาด

กลยุทธ์ทางการตลาด

1 ปัจจัยการแบ่งส่วนและส่วนหลัก

2 โปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายและพารามิเตอร์เชิงปริมาณ

3 การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ลาคอสท์

การตลาดที่ซับซ้อน

1 กิจกรรมพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

2 มาตรการพัฒนาระบบการกระจายสินค้า

3 กิจกรรมนโยบายการกำหนดราคา

4 กิจกรรมส่งเสริม

กิจกรรมการวิจัยตลาด

รวมงบประมาณการตลาดและควบคุมการดำเนินการ

บทสรุป

บรรณานุกรม

การแนะนำ

งบประมาณการแบ่งส่วนการตลาด

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อของงานหลักสูตรเกิดจากการที่การวิจัยคำขอของผู้บริโภคเป็นพื้นฐานหลักในการได้รับการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพสำหรับระดับการจัดการของ บริษัท ใด ๆ เนื่องจากช่วยให้ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย ระดับการบริการ สภาพแวดล้อมการแข่งขันในตลาด และข้อมูลมีวัตถุประสงค์ เนื่องจากได้รับจากลูกค้าที่มีศักยภาพ ซึ่งจะเพิ่มมูลค่าของการวิจัยตลาด

วัตถุประสงค์ของการเขียนงานคือเพื่อศึกษาพื้นฐานทางทฤษฎีของการทำวิจัยการตลาดโดยใช้แบบสำรวจตลอดจนได้รับทักษะการปฏิบัติในการพัฒนาแบบสอบถามบางประเภท

พิจารณาเทคโนโลยีสำหรับการวิเคราะห์การตลาดของกิจกรรมของบริษัท

พัฒนาประเด็นหลักในการจัดแคมเปญโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ของบริษัท

วิเคราะห์ประสิทธิผลของกิจกรรมที่เสนอและคาดการณ์ตัวบ่งชี้หลัก

หัวข้อของหลักสูตรคือระเบียบวิธีในการศึกษาปัจจัยของสภาพแวดล้อมทางการตลาดของบริษัทและอิทธิพลที่มีต่อการส่งเสริมผลิตภัณฑ์สู่ตลาดที่ประสบความสำเร็จ วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเพื่อศึกษาลักษณะความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ลาคอสท์

เมื่อค้นคว้าหัวข้อนี้ มีการใช้วัสดุจากนักการตลาดที่มีชื่อเสียงเช่น F. Kotler, I. N. Gerchikova, M. E. Kapustina และวัสดุทางสังคมวิทยาต่างๆ

โครงสร้างของงานหลักสูตรมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้: บทนำ; ส่วนหลักประกอบด้วยสามส่วน บทสรุป.

งานสรุปด้วยรายการข้อมูลอ้างอิงที่ใช้

1. สรุป

บริษัท Lacoste ได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าเป็นหนึ่งในผู้นำในการผลิตเสื้อผ้าสำหรับเยาวชน โดยจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใน 100 ประเทศทั่วโลก และผู้อยู่อาศัยทุกคนจะจดจำรูปจระเข้ได้ทันที

แผนการตลาดพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการผลิตเสื้อผ้าของ บริษัท ในรัสเซียซึ่งน่าจะส่งผลให้รายได้เพิ่มขึ้น 22 พันล้านรูเบิลในขณะที่กลุ่มผู้บริโภคหลักจะเป็นผู้บริโภคประเภทต่อไปนี้: ตามอายุส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นอายุ 14-18 ปี , คนหนุ่มสาวและเด็กผู้หญิงอายุ 18-25 ปี , ตัวแทนผู้ใหญ่อายุ 25-45 ปี , ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 45 ปี ; ตามเพศ ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเด็กผู้หญิงและผู้หญิง ผู้ชายในระดับที่น้อยกว่า เนื่องจากผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มักจะดึงดูดความสนใจของเพศที่ยุติธรรม ตามสไตล์เสื้อผ้า: ผู้บริโภคชอบสไตล์ธุรกิจ สไตล์กีฬา ผ้ายีนส์ เสื้อผ้าลำลอง ตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคทั้งหมดสามารถแบ่งได้เป็นผู้บริโภคเสื้อผ้า กระเป๋า แว่นตา และเครื่องประดับ ในแง่ของระดับรายได้ผลิตภัณฑ์ของ Lacoste มีไว้สำหรับระดับรายได้ปานกลางและสูงเป็นหลักนั่นคือโดยมีงบประมาณครอบครัวประมาณ 15-25,000 รูเบิลต่อสมาชิกในครอบครัว

แผนการตลาดขององค์กร (ชื่อองค์กร) ในปี 2560 กำหนดเป้าหมายในการจัดการผลิตเสื้อผ้าเยาวชนในรัสเซีย

งบประมาณการตลาดสำหรับปี 2560 จะอยู่ที่ประมาณ 33.45 ล้านรูเบิล

2. การตรวจสอบการตลาดและสถานะของงานการตลาดในองค์กร

.1 คำอธิบายโดยย่อขององค์กร

2.1 ชื่อเต็มและชื่อย่อของวิสาหกิจ

2 ปีแห่งการสร้างสรรค์

ภารกิจขององค์กร

การผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูง รวมถึงเครื่องหนังและเครื่องประดับ

3 ผลิตภัณฑ์หลัก

ผลิตเสื้อผ้า แว่นตา รองเท้า น้ำหอม นาฬิกา ตั้งอยู่ในประเทศฝรั่งเศส

4 ตลาดหลัก

แบรนด์ของบริษัทมีจำหน่ายใน 5 ทวีปทั่วโลกในเกือบ 100 ประเทศ

5 คู่แข่งหลัก

ยูโรคอส, คริสเตียน ดิออร์

6 ส่วนแบ่งการตลาด

ประมาณ 9% ของตลาดเสื้อผ้าในรัสเซียแบรนด์ดังกล่าวปรากฏเฉพาะในปี 1984 และได้รับความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง

2.2 การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด

มาประเมินปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมภายนอก (ตารางที่ 1) โดยใช้วิธี PEST

ตารางที่ 1. - การประเมินปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมภายนอก (โอกาสและภัยคุกคาม)

ทรงกลมเหตุการณ์/ปัจจัยภัยคุกคาม/โอกาสความน่าจะเป็นที่จะเกิดขึ้นความสำคัญผลกระทบเชิงโพลีคอลรัฐไม่ได้พยายามที่จะสนับสนุนขอบเขตการผลิตนี้40.22-1.6ต้นทุนขนาดใหญ่ที่เกิดจากการเริ่มใช้มาตรการคว่ำบาตรทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ60.34-7.2การปรับปรุงตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจมหภาค 10.52+1การเสริมความแข็งแกร่งของอัตราแลกเปลี่ยนรูเบิลของประเทศ20.23+ 1.2ลดระดับรายได้ที่แท้จริงของประชากร, การว่างงานเพิ่มขึ้น 40.52-4 สังคมปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพ, ความปรารถนาที่จะดูทันสมัย ​​50.43+6 การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีของเทคโนโลยีต่าง ๆ เพื่อตัดเย็บ 20.34+2.4 การขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญในสาขาธุรกิจนี้ในรัสเซีย 10.82- 1.6

รูปที่ 1 แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมเชิงกลยุทธ์ต่อตำแหน่งทางการตลาดของบริษัท

รูปที่ 1 - การประเมินอิทธิพลของปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อกิจกรรมของลาคอสท์

การวิเคราะห์ที่ดำเนินการในตารางที่ 1 แสดงให้เห็นว่าภาคส่วนปัญหาหลักคือภาคการเมือง ซึ่งแสดงออกในการเสื่อมถอยของความสัมพันธ์ทางธุรกิจเนื่องจากการบังคับใช้มาตรการคว่ำบาตรระหว่างประเทศ ตลอดจนความไม่เต็มใจอย่างเปิดเผยที่จะสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมเบาในส่วนนั้น ของเจ้าหน้าที่รัสเซีย

นอกจากนี้ ปัญหาที่สำคัญน้อยกว่าคือการว่างงานสูงและรายได้ที่แท้จริงของประชากรลดลง ซึ่งโดยทั่วไปจะส่งผลให้ความต้องการเสื้อผ้าที่มีตราสินค้าของบริษัทลดลง

2.3 การวิเคราะห์ SWOT

เราจะดำเนินการวิเคราะห์ SWOT เกี่ยวกับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของบริษัท Lacoste

ตารางที่ 2. - SWOT - การวิเคราะห์ของบริษัท Lacoste

ยอดคงเหลือสินทรัพย์ โอกาสเชิงโต้ตอบ ตัวชี้วัดภัยคุกคาม จุด ตัวชี้วัด แนวโน้มของประชากรยุคใหม่ในการแต่งกายตามแฟชั่นและมีสไตล์ 5 การเพิ่มความยืดหยุ่นของความต้องการและอิทธิพลของปัจจัยด้านราคาต่อรายได้ 4 การลดส่วนแบ่งของเสื้อผ้าและรองเท้านำเข้าในตลาดรัสเซีย 3 เพิ่มขึ้น ความรุนแรงและความเข้มข้นของการแข่งขัน 6 พลวัตเชิงบวกของตัวชี้วัดการพัฒนาในพื้นที่นี้ 6 เกณฑ์ต่ำสำหรับการเข้าสู่เสื้อผ้าของตลาดสมัยใหม่3 การขยายโอกาสในการซื้อขายบนอินเทอร์เน็ตอย่างมีนัยสำคัญ3 สินค้าลอกเลียนแบบที่ผลิตภายใต้แบรนด์นี้แพร่หลาย5เพิ่มระดับอากรศุลกากร2การลดลงใน จำนวนผู้ซื้อที่มีศักยภาพเนื่องจากการระเบิดของประชากร4รวม17ทั้งหมด24จุดแข็งจุดอ่อนตัวชี้วัดจุดตัวชี้วัดจุดสำนักงานตัวแทนของ บริษัท ได้เปิดขึ้นในดินแดนของรัสเซีย 3โดยพื้นฐานแล้วการตัดสินใจทั้งหมดจะทำอย่างเผด็จการซึ่งจะลดประสิทธิภาพการจัดการ 2 เสื้อผ้าที่มีตราสินค้าของ บริษัท ถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของ สถานะบางอย่าง 4 ปัญหาในระบบการจัดการเนื่องจากการหมุนเวียนของพนักงาน 4 บริษัท เป็นผู้นำด้านเสื้อผ้าเยาวชนในรัสเซีย 6 การขาดแคลนเงินสด 5 เครือข่ายการขายที่มีการจัดการอย่างดี 5 การให้ความสำคัญกับข้อกำหนดและการร้องขอของผู้บริโภคไม่เพียงพอซึ่งในอนาคตอาจนำไปสู่การสูญเสีย ตลาด 7 การจัดการที่มีประสิทธิภาพ 4 รวม 22 รวม 18

สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง